Переход медиаотрасли от традиционного ТВ к гибридным медиа приведет к трансформации технологий для ТВ от производства к типовым ИТ-решениям. Эти изменения могут привести к появлению единой технологической платформы для диджитала, соцсетей и эфирного телевидения.
Перерождение традиционного ТВ в гибридные медиа, падение стоимости вычислительных ресурсов в последние годы и бурное развитие искусственного интеллекта (ИИ) ведут к трансформации технологий для ТВ от производства к типовым ИТ-решениям. Об этом рассказал генеральный директор АО «Синтерра Медиа» Григорий Урьев на конференции «КонТех 2025. Контент и технологии для цифрового ТВ в России».
Он отметил, что традиционное ТВ активно трансформируется в гибридное медиа. «Если раньше это был эфир, то потом туда добавились соцсети, появился диджитал, и все это жило параллельно у многих крупных вещателей. Теперь все телевидение переходит в область гибридных медиа, где это некий симбиоз и соответствующая контентная и творческая политика. Все это влечет трансформацию технологической сферы ТВ-производства», — рассказал Григорий Урьев.
«Переход ТВ к типовым ИТ-решениям — это важный шаг к снижению стоимости, сроков производства контента. Входной барьер на телевидение становится доступнее для брендов и блогеров. Фактически можно говорить о том, что эта индустрия превращается из вещательной в дата-центричную, контентом становится возможно управлять», — считает старший партнер ООО «ГК Энсайн» Алексей Постригайло.
«Не уверен, что «типовые ИТ-решения» — в данном случае правильный термин. Любое решение кажется типовым до нового витка технологий. Единственное, с чем точно можно согласиться, — это фокус на развитие за счет эволюции технологий, а не усложнения аппаратной составляющей», — отметил генеральный директор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин.
Также Григорий Урьев привел в пример появляющиеся в последнее время комплексные решения для гибридных медиа, как, например, продемонстрированный на IBC и разработанный при поддержке Европейского вещательного союза комплект программных инструментов, которые предоставляют разработчикам необходимые ресурсы для создания приложений для определенной платформы или операционной системы – SDK (software development kit). «Это набор инструментов для разработки, которые позволяют стыковаться всем модулям и кусочкам телевизионного комплекса для решения задач гибридного медиа. И как только это заработает в полную силу – появится единая технологическая платформа для диджитала, соцсетей и эфирного телевидения», – отметил Григорий Урьев.
«Это вредная утопия. Никогда не было и не будет никакой «единой платформы», потому что это противоречит интересам рынка. Единые стандарты — пожалуйста, но единое (возможно, еще и навязанное насильно) решение — точно нет», — возразил Алексей Бырдин.
Также он напомнил про еще один тренд в медиаиндустрии — ИИ, помогающий редакторским и творческим службам в формировании контента. «Наша новая продуктовая линейка на базе ИИ активно растет и пользуется популярностью как у федеральных каналов, так и у региональных. Если раньше мы взаимодействовали с техническими службами телеканалов, то с появлением ИИ мы больше сотрудничаем с редакторами, создавая готовые продукты для них, а не встраиваемся в какой-то комплекс. Это говорит о том, что Media as a Service, технологическая сервисная модель для любого гибридного медиа, стала реальностью», – рассказал Григорий Урьев.
«ИИ уже активно меняет продакшн: анализирует реакцию аудитории, помогает монтировать и адаптировать контент под различные форматы и языки. Контент можно создавать, опираясь на четкие данные о зрителе, причем буквально в режиме реального времени. Это превращает редакторов и продюсеров в продакт-менеджеров медиа, где каждое решение проверяется метриками вовлечения», — добавил Алексей Постригайло.
